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今日头条抢先上线付费专栏,微信的也快了吧

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发表于 2018-7-4 15:51:50 | 显示全部楼层 |阅读模式
  微信最近频繁改版大家是有目共睹的了,但是大家又知不知道,公众号文章底部的点赞标志又变回了大拇指,之前是和朋友圈相呼应的心形,大家还记得吗?
  不过微信改来改去的,有个功能却一直没有出现,那就是付费阅读功能。然而万万没想到,居然被今日头条抢先一步,上线了「付费专栏」功能。
  近日不少头条号运营者表示自己收到了平台付费专栏的要请。收到内测的账号,即可创建「付费专栏」,设置每个专栏的章节数量以及费用。
093844ut1955f0g711u7oa.jpg   另外,「付费专栏」创建也要通过官方的审核,审核不通过就不能使用该功能,不过目前该功能还在内测阶段,具体的审核标准还没公布,但是有一点可以肯定的是,包含敏感词和广告营销类是不会被通过的。
  还有就是该功能是否开放给所有的用户,以及付费收入的分配等问题,目前也还不得而知。
  毫无疑问,这一功能的上线,无疑是今日头条宣布进军付费内容市场向大家发布的信号。
  今日头条要做付费内容了,那微信呢?
  付费内容最主要的关键因素就是内容创作者,内容创作者是整个付费变现闭环的开端,也是持续变现的重要基础。
  而今日头条为了留住内容创作者,先后在平台上面发布多个扶持补贴计划,比如说「礼遇计划」、「青云计划」,目的就是为了拉拢内容创作者,为平台注入更多优质的内容。
  和今日头条这个做法有着异曲同工之妙的,就是微信最近的赞赏功能升级完善和作者体系上线。回看请点
093844hc66i0il63rr34pa.jpg   但是大家要知道,赞赏作者和订阅付费这两者之间还是有着很多的不同。
  1、赞赏作者是阅读后的付费行为,打赏的主动权在用户的手中,用户即便不打赏,也可以免费查看全部的内容,内容变现受用户的主观因素影响较大
  2、订阅付费是一种提前并长期的购买行为,对作者的内容规划和粉丝黏性有更高的要求。
  虽然两者大不同,但是早在2017年微信方面表示要做付费内容的预示下,再加上微信近日在作者这一块的大动作,以及微信最近的订阅号做信息流的改变,不禁让人大胆的猜测,微信的下一步是不是也在摸索进军付费内容市场呢?
093845wsh211g1unsuthi3.jpg   不知10亿多用户的微信,做出来的订阅付费功能会是如何的呢?大家敬请期待。
  平台都争着做付费内容,又在释放着什么样的信号呢?
  不论是今日头条,还是微信等其他的平台,大家都在内容付费这条路上越走越远,越走越深。回看请点
  我们先来来看下目前的付费内容市场的产业图谱:
093845az0zrargz8yvy28f.jpg   来源:艾瑞网
  不难看出,不论在那个平台,让用户愿意掏钱的内容,都具备以下两点:
  1、高质量、稀缺的、可以为用户节省筛选成本的权威性内容,因为用户也不想花大量的时间在茫茫的海量信息中一一挑选。
  2、内容付费算是一种粉丝经济,通过作者和品牌的影响力来吸引忠实的用户,比如说之前的范丞丞“睡后收入”480万就是个例子。
  围绕着以上两个特点展开,国内付费内容目前的主流是:问答/Live、听说、专栏/课程、社群、咨询。
  因此,我们不难看出,内容付费会是接下来的潜力股。目前平台已经纷纷入局,我们推广者也及时进场抢座。
  在此,建议:
  付费内容这一块,对于推广者而言,最容易操作的,当之无愧的就是社群这一块了。是的,说的就是付费社群这一块,付费社群是利用用户的碎片时间,不断的向他们传递有价值的信息。
  相信现在每一个在看嗨推文章的用户,对自己所处的圈子,或多或少都有着一些深度的见解和经验,这些经验和见解,就是你往内容付费这个方向发展的垫脚石。
  所以你可以将这些宝贵的经验和见解整理出来,系统的整理,留下最精华的部分,并且不断的更新,这样才能让用户对你保持新鲜感,才愿意持续向你付费学习。
  写在最后
  内容付费崛起,意味着行业开始大洗牌,优质的内容会变得抢手,不懂的精细运营的内容生意举步维艰。
  所以说,选择比努力重要,一定要看清前方的趋势再努力,不要盲目的忙碌,浪费时间。

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